營銷計劃和營銷策略這兩個術語經常互換使用，因為營銷計劃是基于總體戰略框架制定的。在某些情況下，上海酒店品牌策劃公司該策略和計劃可能會合并到一個文檔中，特別是對于一年只進行一次或兩次大型活動的小型公司而言。該計劃概述了每月，每季度或每年的營銷活動，而營銷策略概述了總體  價值主張。營銷計劃考慮企業的價值主張。價值主張是要交付給客戶的價值的總體承諾，并且是在公司網站或任何品牌資料的正面和中心出現的聲明。

價值主張應說明產品或品牌如何解決客戶的問題，產品或品牌的利益，以及上海酒店品牌策劃公司客戶為什么應從該公司而不是另一家公司購買商品。營銷計劃基于對客戶的價值主張。營銷計劃確定產品或品牌的目標市場。市場研究通常是目標市場和營銷渠道決策的基礎。例如，公司將在廣播，社交媒體上通過在線廣告還是在區域電視上做廣告。 

營銷計劃包括這些決策的依據。該計劃應著重于特定活動的創建，時間安排和位置，并包括衡量營銷工作成果的指標。可以根據指標的結果在任何時候調整營銷計劃。例如，如果數字廣告的效果好于預期，則可以調整廣告系列的預算以為效果更好的平臺提供資金，或者上海酒店品牌策劃公司可以啟動新的預算。市場領導者面臨的挑戰是確保每個平臺都有足夠的時間來展示結果。數字營銷幾乎實時地顯示結果，而電視廣告則需要輪換以實現任何水平的市場滲透。在傳統的營銷組合模型中，營銷計劃將屬于“促銷”類別，這是四個P之一，這是Neil Borden創造的一個術語，用于描述產品，價格，促銷和地點的營銷組合。